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              中国进入最好的娱乐时代全民嘻哈背后折射出个性消费需求!

              发布日期2017年10月23日
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                如何讨好新消费主义下的年轻人,是一个新鲜的课题,社会对多元文化的包容为中国小众音乐市场的发展提供了良好的空间。对于音乐娱乐行业从业者来说,洞察消费需求,挖掘新的音乐领域热点,打造符合年轻人个性化多元化消费需求的产品将成为未来市场的核心竞争力。

                中国消费市场日益成熟个性化是标志。2017年暑期的文娱档黑马《中国有嘻哈》的火爆更是印证了这一点。从一个小众文化上升到全民热点《中国有嘻哈》带着我们看到了这些rapper们除了浮夸的外表还有那股怼天怼地的自信简单粗暴的表象下还有着来自边缘的真实这也符合当今个性化时代的年轻人的诉求《中国有嘻哈》在众多相同中成了不同进而让小众成了大众。

               

                除了个性化需求的推动以外《中国有嘻哈》的火热也反映出当下中国对于不同音乐文化的包容性。嘻哈文化不止被年轻群体所接纳对于热点流行文化就连国务院和央视官方宣传渠道也巧用嘻哈热点推广新的政策方针和十九大“现代化”概念。而这种包容性也为多元音乐文化的孕育提供了赖以生存的土壤。

               

              国务院客户端用嘻哈说唱宣传9月新上线的“提速降费”政策

              喜迎十九大 | “现代化”是什么化?一段嘻哈告诉你

              专注小众市场一鸣惊人

                其实这个节目或者说嘻哈对于大多数人来说确实非常小众能够哼唱当年的《哈狗帮》就已经不错了所以从节目立意角度其实爱奇艺的这个选择最初是有风险的它不像“好声音”那样是大众耳熟能详的所以初期几乎没有人看好观众对此没有多少期待。

                但是从今天这个结果来看同期的“好声音”几乎是没人看了而嘻哈成为了当下的热点话题。这里面我们要为节目组点赞不但是因为“你有FREESTYLE吗?”这个梗的炒作更是因为“中国有嘻哈”带来了一系列嘻哈代表的前所未有的个性化视觉听觉的冲击。

                做节目和投资一样是有风险的风险和收益永远并存而另一个原则就是大多数人所熟悉的你所去做的可能并不是一个很好的投资方向这也正符合了“二八原则”80%的人做着同样的事情只有20%的人赚到了钱。

               

                因为嘻哈是小众所以用流行的词来说它专注用巴菲特的护城河理论来说其实这种小而美的“方向”反而形成了“护城河”一样的壁垒投资这样的方向风险和收益的性价比会远远超过观众已经看腻了的“大众音乐”事实也印证了这点。

              嘻哈背后的新消费主义诞生

                嘻哈文化在中国的崛起向世人宣告:年轻人的势力崛起亚文化正在变成主流新的消费潮流以无可阻挡的势头推门排闼而来。

                华尔街日报评论说:喜欢这节目的庞大的年轻人群体称为“新锐中产阶级”他们伴着互联网长大比他们的父辈生活富裕。这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群他们的目标只有一个——过更好更有品质的生活。

                2005年中国人的食物消费占比37%;到2017年则降到了30%而韩国同期仅占比15%。未来10年当这群主张个性化的“新锐中产阶级”逐渐成为消费主流后食物消费占比会越来越少而休闲娱乐占比将越来越高。

                而那时候中国的消费主义时代终将来临。

               


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